“一个懂金融的朋友”京东金融品牌升级

京东金融品牌升级后来才发现,“一个懂金融的朋友”是京东金融的全新品牌主张。第三,京东金融完成改版升级,上线了多项全新功能。因此,用户的诸多痛点也成为京东金融与用户沟通的突破口。在品牌升级准备就绪之后,京东金融为了将升级后的全新品牌安利给更多的年轻人,在营销上也加大了力度。京东金融品牌升级背后的逻辑针对这两大问题,京东金融也在此次品牌升级中给出了答案。

作者| 张啸虎

来源 | 4A广告网(ID:)

实现财务自由,走上人生巅峰,几乎是所有年轻人的终极梦想。

然而,靠着入不敷出的“打工仔”的工资,似乎无法实现财务自由。 俗话说,“不理财,财不理你”。 因此,很多年轻人都希望通过投资理财来增加收入。

理财的重要性谁都知道,但对于大多数非专业人士来说,由于不了解,害怕掉坑里,几乎对所有的理财方法都视而不见,甚至避而远之。

正是基于对年轻人想理财却不懂理财的现状的洞察,京东金融App进行了首次品牌升级,将品牌塑造为“懂金融的朋友”,沟通交流用户,希望用朋友的身份帮人理财。 为有需要的用户提供专业的服务,拉近与用户的距离。

京东白条和京东金融一样吗_京东金融取代京东钱包_京东金融

京东金融APP品牌升级

像朋友一样与用户交流

早在8月份,小虎就在地铁站看到大面积的京东金融平面广告,被成功洗脑。

京东金融_京东金融取代京东钱包_京东白条和京东金融一样吗

大版面上,身穿红色西装微笑张开双手的山政哥形象,配上“懂金融的朋友”的文案,着实吸睛,尤其是在等待地铁碎片化的时间里。 人们不注意它。

京东金融取代京东钱包_京东白条和京东金融一样吗_京东金融

从海报内容不难看出,京东金融App找来了徐峥作为品牌代言人。 我以为“懂金融的朋友”指的是山正哥。 后来发现,“懂金融的朋友”是京东金融的全新品牌主张。

这段时间,京东金融App上线6年来首次面向4亿用户进行品牌升级,宣布更新logo、提出全新品牌主张、并推出首位品牌代言人。

一是标志全面升级。 升级后的京东金融logo依然保留了Joy的形象,由平面呈现升级为3D效果。 Joy 的姿态也从滚动硬币变成了试探性对话,暗示与用户和金融机构的关系更加密切。 之间的距离。

二是邀请徐峥成为首位品牌代言人,希望借助徐峥“国民级”的个人形象和影响力,呼吁更多用户选择正规、安全、专业的金融决策平台,选择对的金融产品。更适合自己的需要。

三是京东金融App改版升级,推出多项新功能。 新增“花生社区”、“金店”、“直播”、“网络商品库”等功能,并对整体UI和视觉效果进行优化升级,进一步优化产品体验。

四是京东金融首次提出品牌主张——懂金融的朋友,表明京东金融努力改变金融平台冷冰冰的形象,致力于为用户提供专业、安全的金融服务。 财富和时间成为朋友。

京东白条和京东金融一样吗_京东金融取代京东钱包_京东金融

与徐峥合作发布魔幻TVC+地铁广告

线上线下联动凸显平台优势

开篇就说了,很多年轻人不想理财,但是不懂得怕踩坑。 因此,用户的诸多痛点也成为了京东金融与用户沟通的突破口。

品牌升级准备就绪后,京东金融也加大营销力度,将升级后的新品牌安利带给更多年轻人。

线上,代言人徐峥受邀拍摄了三支创意TVC。 通过神奇的创意呈现,直击用户买保险、借钱、理财三大痛点。 解决方案,成功地将“懂金融的朋友”的品牌主张植入用户心中。

金融平台在大众心中普遍有着严肃、冷酷的形象,与很多年轻人存在一定的距离。 在搞笑的徐峥的帮助下,出演了这部魔幻欢乐的短片,融入了很多谐音梗,不仅增加了广告的趣味性,也让大众看到了京东金融一面京东金融

京东白条和京东金融一样吗_京东金融取代京东钱包_京东金融

山正哥作为实力派演员,在广告中一人分饰,撑起了一部戏。 在保证广告收看的同时,他也将京东金融“正规、安全、专业”平台的优势传递给了消费者。

虽然三个场景对应的剧情和广告信息不同,但结尾都重复了“京东金融,懂金融的朋友”的,让消费者记住包含产品卖点的。 这部短片也能更有效地完成传播任务。

京东白条和京东金融一样吗_京东金融_京东金融取代京东钱包

尤其是京东金融,明智地选择了买保险、借钱、理财这三种常见的金融服务。 呈现出三个不容忽视的问题:买保险理赔难、借钱不顺眼、不会理财眼瞎。 当着观众的面,直击用户的这些痛点,让用户有很强的代入感。

当用户有借钱、买保险、理财等需求时,可以第一时间选择京东金融这个懂金融的朋友。

除了线上发布魔幻TVC短片,京东金融还线下推出了一组地铁广告:

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京东金融_京东金融取代京东钱包_京东白条和京东金融一样吗

无论是TVC广告还是地铁平面广告,京东金融始终以徐峥为主要视觉形象。 不难发现,京东金融将徐峥作为一个特定的角色与用户进行交流,完成对用户的情感投射。

需要注意的是,如果品牌想在人来人往的地铁站吸引用户,痛点文案是一个不错的选择,这也是京东金融这组平面广告的亮点。 文案始终围绕理财、借贷、买保险等服务,准确有效地瞄准大众需求,从而引起大众的积极关注。

京东金融站在用户的角度为用户提供解决方案,不仅向广大目标用户传达易贷、智投、快贷、智配等平台服务卖点,还深化了京东金融的品牌形象。 “懂钱,更懂你”的人心。

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京东金融品牌升级背后的逻辑

大多数人在财务规划领域保持警惕,因为他们的财务知识薄弱,缺乏专业知识。 理财总觉得那些推荐理财服务的人都是骗子。 但是,这种现象在专业安全性高的平台上就大不相同了。 比如支付宝平台上的理财专区,就很受年轻人欢迎。

艾瑞咨询一项用户调研数据显示,目前用户对金融服务平台的担忧主要集中在“安全”和“专业”两大问题上京东金融,金融领域的高知识门槛让很多用户处于劣势。在知识方面,在做出财务决策时经常会遇到很多困难。

所以,京东金融要想走进用户的心里,要解决的问题就是让不懂金融的人也理财,同时让用户信任平台。

针对这两大难题,京东金融也在本次品牌升级中给出了答案。

一方面,通过品牌升级改版APP,增加更多专业服务,提升平台的专业性和安全性,全程为用户提供建议、指导、帮助和保障。提供了决策链来帮助用户做出更好的决策。 做金融决策,让平台成为真正懂金融的朋友。

另一方面,借助徐峥国民演员的形象,将提升用户对平台的信任指数。 作为京东集团背靠的平台,京东金融本身实力雄厚,再加上知名公众人物徐峥的社会影响力,亲民的性格,无疑是有意向使用京东金融的用户的最爱京东金融理财。 值得信赖的双重保险。

通过实实在在的手段解决用户痛点,借助明星代言人进行情感投射,京东金融品牌升级的力量不言而喻。

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